Transmedia Storytelling? WTF?

Acredito que todo mundo já tenha visto o vídeo de divulgação da 2ª Semana de Publicidade no YouTube, né?

NÃO? Assiste AGORA!

Pois bem, quase todas as cabecinhas publicitárias já estão acostumadas ao léxico da área, como Atendimento, Planejamento, Direção de Arte, Mídia etc. Mas todo mundo tá perturbado com o tal do Transmedia Storytelling que aparece no final do vídeo. Afinal, que diabos é isso?

Trata-se de um tema que será abordado em uma das oficinas da Semana de Publicidade, que será ministrada pela mestranda Marcela Costa. No texto abaixo, ela explica resumidamente o assunto:

Transmedia Storytelling: uma nova ferramenta publicitária

O nome pode até assustar, mas o conceito não é nenhum bicho-de-sete-cabeças. Transmedia storytelling, ou simplesmente narrativas transmidiáticas, são histórias contadas através de multiplataformas midiáticas em que cada plataforma oferece conteúdo novo, original. Assim, uma história pode ser reproduzida no cinema, expandida na televisão, em quadrinhos, games, livros e até em parques de diversões. Como exemplo, podemos citar os filmes Star Wars, A Bruxa de Blair e Matrix, as séries Lost, Heroes e Malhação ID e a novela Passione.

Por enquanto, as transmedia storytelling são utilizadas para promover filmes visando envolver o espectador antes do lançamento nas telas do cinema e para ampliar a experiência do telespectador com determinada série de TV ou novela. Contudo, não é somente ao entretenimento que as narrativas transmidiáticas podem ser ligadas. Alguns profissionais estão direcionando tal conceito como estratégia publicitária para atingir os consumidores, cada vez mais saturados pelos bombardeios constantes e repetitivos de apelo à compra. Tão somente porque as narrativas transmidiáticas propiciam uma abordagem diferenciada, trabalham a marca e o produto como conteúdo, acarretando uma vantagem competitiva dentro do mercado repleto de iguais.

Com efeito, podemos encontrar algumas narrativas transmidiáticas desenvolvidas como estratégia publicitária de marcas, empresas, produtos. É o caso das campanhas elaboradas para Coca-Cola, Mattel e Dos Equis. Ainda são poucas as iniciativas. No entanto, o campo é fértil, uma vez que estamos num momento de convergência, de multiplataformas midiáticas e de novas tecnologias. Um momento de consumidores cada vez mais participativos e de um processo comunicacional via de mão dupla. Dessa forma, pensar nas transmedia storytelling como estratégia publicitária é propor uma ferramenta eficaz e inovadora, permitindo que os publicitários não tenham medo de mudar a velha fórmula utilizada há décadas.

Marcela Costa é mestranda do curso de Comunicação do Programa de Pós-graduação em Comunicação (PPGCOM) da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE), bolsista do CNPq, graduada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade Católica de Pernambuco (UNICAP). Atualmente é professora (estágio em docência) da disciplina eletiva O Novo Consumidor e a Propaganda do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Tem experiência em varejo e em planejamento estratégico de comunicação. Estuda temas como: transmedia storytelling, publicidade, mídias digitais, consumidor. E-mail: marcelapup@gmail.com

por Mateus Leão

@matels